微博已成为即将上映新片的宣传主要阵地——发布会的图文直播、各式微博互动、导演即时回应等铺天盖地病毒式刷屏，闹得风生水起。影片宣传方也会选取网友们颇感兴趣的视频、照片及文字发布，从而引起更高的关注度，助推票房。 不过，成也微博、败也微博。如果方式选择有误，很可能就会起到相反效果，比如由张元执导、即将于下月上映的影片《有种》就因为微博炒作惹怒了导演高群书。 10月23日，导演高群书在微博中爆粗口，“现在电影炒作已经这么不要脸了？找扇呢？”在此数小时之前，影评人“木雕禅师”在微博贴出一条“潜规则偷拍视频”，该视频画面隐约出现高群书的身影，身边围坐一群身材火辣的性感女郎，其实这只是《有种》其中一场在KTV取景的场景，高群书则是片中客串。 原来是《有种》惹怒了高群书，但“木雕禅师”为何要“潜规则”他呢？ 高群书被偷拍？其实是新片桥段 10月22日，“木雕禅师”下午在微博中踢爆：“娱乐圈为什么那么多的幺蛾子呢？又惊现潜规则，金奖大导，你真有种！哥直接无语了！回复过千就发最新猛料！偷拍视频！”但这条微博的回复并没有过千。 到了10月23日下午，“木雕禅师”在没有过千回复的情况下“啥都不说了”，直接发了“潜规则偷拍视频”，时长不到20秒，并交代其拍摄地点是在KTV的包厢里。虽然画面模糊，但眼尖的网友立即认出端坐在包厢沙发上的是高群书。去年，高群书凭借《神探亨特张》拿了金马奖，的确是“金奖”导演。 但随后有网友在微博留言直指这压根不是偷拍视频，而是影片《有种》的桥段。随后记者从该片宣传稿件找出这样的话：“电影中导演高群书与韩雯雯饰演的苏莫在KTV中上演了一场‘霸王硬上弓’的好戏。沙发上的霸气坐姿，把涉世未深的小伙伴们都吓呆了，第一次在银幕上大尺度的表演，可以说高群书为好友自毁形象，牺牲良多。” 对阵 将影片桥段说成是“潜规则偷拍视频”，高群书当然不乐意了。当得知该片段被放上网，他不仅在微博中直接爆粗开骂，并点名骂的对象就是影评人“木雕禅师”。沦为炒作对象，高群书还提到这样的宣传跟他没有半点关系，“（该行为）太下作了”。 片方说博主的确是在帮忙宣传 《有种》发行方一名相关人士在接受采访时表示，在此之前她并不知道微博上会放出这段视频，其实视频内容该片剧情版预告片就有了，只是上周公布之后并没有引起太多关注。“‘木雕禅师’的确帮我们影片策划宣传，他这样做可能也是想借用‘高群书’和‘霸王硬上弓’来再度吸引眼球。我觉得影片再好，如果没有明星的话，宣传效果会差很多。制造些话题放在微博上，确实能达到吸引大众关注的目的。”该人士说道。 博主说竞争激烈，不宣传会成“炮灰” 而当事人“木雕禅师”也承认该视频是经过处理了的，他公布的初衷只是觉得好玩，为了让更多的人知道有这个片子，可能手段有些恶劣。他说：“《有种》在‘光棍节’上映，同类型新片也很多，如果不进行宣传很可能沦为炮灰，这都是没办法的事，所以我只能想办法用这个来引起大家关注，我个人并无恶意。”难道就没有别的方式做宣传？“木雕禅师”的回答有些吞吞吐吐：“也许这是不太高级的手法，如果事情闹大了就会考虑删微博，再说我也不想得罪高群书，我只是想让片子得到市场关注。我之后会做个澄清，跟他道个歉吧”。 而高群书的助手马小姐表示，目前高导在国外，要11月中旬才回国。在这部影片里，他只是客串了一下，不愿意就此事做过多的回应。 炒作“绯闻”“骂战”，也得看火候 用微博来宣传新片，曾有一位电影行内人士这样评价，“靠它成事不易，靠它坏事不难”。言下之意，假如没把好钢用在刀刃上，必定会造成相反的结果。 作为影片各大宣传方偏爱的阵地，健康的网络营销应该是什么样的？一家影片宣传推广公司的负责人郝先生表示，微博宣传应该首先从影片本身特点来定位，“它的卖点是什么，又或者可以引起什么样的话题之类，所有的宣传点都应该从这些方面展开，而不是很刻意地去制造。再还有，好的网络营销一定是接地气的，与大众生活息息相关的，找到影片与现实生活相结合的地方，很容易引起大家共鸣”。 郝先生也认为，如今不少影片利用“火辣”字眼和概念来赢取关注，比如绯闻、骂战等等，但它必须得掌握火候，“凡事要分主次，一味靠花边新闻来炒作很容易让大家反感?尤其是很多很恶俗的方式，非但不会为影片锦上添花，而且落个喧宾夺主造成差口碑的下场”。 | 